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亚美体育app官网: 2020年中国婴儿纸尿裤行业市场现状及竞争格式分析 电商渠道生长势头强劲
发布时间:2022-09-25 07:34
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本文摘要:更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。 婴儿纸尿裤产物分类 早在我国婴儿纸尿裤行业生长初期外资厂商就已纷纷进入海内市场。外资厂商凭借其先进的生产设备及技术、良好的产物体验、较高的品牌知名度等优势迅速占据我国婴儿纸尿裤市场的主导职位帮宝适、好奇、妈咪宝物、花王等国际知名品牌的婴儿纸尿裤产物占有我国婴儿纸尿裤的主要市场份额。

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更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。

婴儿纸尿裤产物分类

早在我国婴儿纸尿裤行业生长初期外资厂商就已纷纷进入海内市场。外资厂商凭借其先进的生产设备及技术、良好的产物体验、较高的品牌知名度等优势迅速占据我国婴儿纸尿裤市场的主导职位帮宝适、好奇、妈咪宝物、花王等国际知名品牌的婴儿纸尿裤产物占有我国婴儿纸尿裤的主要市场份额。

市场规模连续提升

21世纪开始产物观点化升级纸尿裤与科技观点、时尚IP等联合婴儿纸尿裤行业开始钻营品牌的个性化和差异化生长具有知名品牌和先进技术的企业占据生长优势。

数据显示2013年以来中国婴儿纸尿裤市场规模不停扩大增速略有放缓但仍高于全球市场的总体增速中国婴儿纸尿裤市场规模增速从2013年的17%放缓至5%2019年中国婴儿纸尿裤市场规模到达610亿。

电商渠道生长迅速

近年来受益于市场渗透率提升、生活水平提高、消费结构升级、“二胎”政策等因素且基于我国较为庞大的婴幼儿基数婴儿纸尿裤行业保持快速生长的态势。

随着互联网以及网购的盛行电商渠道的销售占比不停提升电商渠道销售占比从2010年的4.8%迅速增长至2019年的44%而以超市、大卖场等为代表的线下渠道销售额占比从2010年的95.2%淘汰至2019年的56%。

销售渠道方面婴儿纸尿裤产物传统渠道包罗大卖场、大型超市、小超市等网点。新兴渠道包罗母婴专营店和专营连锁店、电商平台、垂直电商等。

母婴专营店作为母婴照顾护士用品的奇特销售途径凭其专业化、品牌化的优势在海内迅速生长;而随着互联网以及购的盛行电商平台、垂直电商凭借其便利性逐渐成为婴儿纸尿裤产物销售的重要渠道之一。

现在婴儿卫生用品主要包罗纸尿片、纸尿裤和拉拉裤其中纸尿裤和拉拉裤是拉动整个市场的主要动力。纸尿片、纸尿裤和拉拉裤的产物形态设计与用法上略有差异较好地满足了消费者的差别需求。

渗透率提升动员行业生长

由于行业进入壁垒较低且毛利可观市场进入者不停增加市场竞争愈发猛烈2019年市场份额前三名为宝洁帮宝适(19.9%)、花王妙而舒(8.8%)、金佰利好奇(7.7%)均为外资品牌CR3仅为36.4%行业整体集中度有待进一步提升。

可是随着我国家庭对婴儿纸尿裤的接受度不停提高和使用习惯的逐渐养成婴儿纸尿裤产物的市场渗透率迅速提高。凭据生活用纸专业委员会的统计2000年我国婴儿纸尿裤的市场渗透率仅为2.1%2018年已提升至63.9%。

但与西欧、日本等蓬勃国家90%以上的市场渗透率水平相比我国婴儿纸尿裤市场渗透率仍有较大提升空间。预计未来苏子和我国婴儿纸尿裤市场渗透率的进一步提升我国婴儿纸尿裤市场规模仍将连续增长。

以上数据泉源于前瞻工业研究院《中国纸尿裤制造行业产销需求与投资预测分析陈诉》同时前瞻工业研究院还提供工业大数据、工业计划、工业申报、工业园区计划、工业招商引资等解决方案。

从市场潜在需求情况来看近年来中国新生儿出生率连续下滑二胎政策红利在17年基本释放完毕新生儿出生数增幅不停下滑。2019年全国新生儿出生人数为1465万人创近年新低;出生率也在连续走低2019年我国新生儿出生率下降至10.48%。


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